Целевые страницы - эффективный способ получения клиента

После многих экспериментов с созданием различных целевых страниц, мы решили поделиться мнением о правильных процессах их проектирования, а также проектирования веб-сайтов в целом.
Начнем с азов. Кратко разъясним, что означает понятие.
Данной страницей является небольшой веб-сайт, созданный для того, чтобы достичь четко определенных целей.
Например: получение контактов клиента. Это могут быть: телефон, электронный адрес, домашний адрес и пр.
Проводятся данные манипуляции для маркетинговых целей, а именно для дальнейших рассылок, дозвонов с целью предложения товаров либо услуг. Сразу скажем, что не всегда тот, кто собирает информацию ею и пользуется.
Множество подобных страниц создаются одними людьми для продажи информации другим.
Например, мобильные операторы не брезгуют раздавать на право и лево ваши телефоны, которые потом благополучно спамятся доброжелателями.
Основная идея создания целевых страниц связана с важным вопросом, который должен задать себе каждый, кто хочет, чтобы его маркетинговая компания прошла на ура в онлайне: куда именно направить целевой трафик?
Предлагаем 2 варианта:

  1. мы можем направим потенциального клиента на полноценный сайт, компании, продукта или услуги в Интернете
  2. либо на отдельную целевую страницу, подготовленную строго под определенный товар/услугу.

Классическое правило составления целевой страницы гласит: «На целевой странице нужно размещать только 1 товар либо одно направление услуги». Данная страница ведет клиента от начала до конца исключительно к одной цели – купить товар, отдать личную информацию, позвонить и получить что-то.
Широкий спектр предложений всегда приводит к потере клиента. Он не понимает в конечном итоге, как получить что-то одно на одностраничном сайте!
При выборе первого варианта пользователь переходит на сайт, где есть вероятность, что клиент заблудится в лабиринте страниц, разделов, подразделов товаров либо услуг.

Если сайт не даст в течение 10 секунд человеку результат, он, скорее всего, покинет его. Это часто случается.
При разработке сайтов в нашей студии, приходится сталкиваться с различными заказчиками. Многих приходится убеждать в том, что главная страница не должна быть пестрый полиграфическим флаером, со всем товаров, предлагаемым фирмой.
Посетители всегда ждут подобие магазина с полочками. Зашел, поднял глаза на полку, увидел перечень интересующих его товаров и пошел в глубь.
Главная страница забирает на себя до 80% тематических запросов и примерно до 60% отказов (когда клиент, зайдя на главную страницу через поисковую выдачу сразу уходит с сайта из-за неудобства его использования).
Второй вариант – целевая страница несет более простую структуру, но не менее глубокий смысл.
Целевая эффективность у данных страниц выше. Все направлено на презентацию конкретики. Никакой воды, только факты и конкретные разъяснения, позволяют держать мозги клиента в напряжении. Выгуливайте клиента по своей странице. Переводите его по взаимоувязанным блокам. На обычном сайте есть вероятность, что даже если клиент запутается, он перейдет на другую страницу и найдет ответы на вопросы. На целевой странице нет переходов, есть только 1 страница и 1 шанс завоевать клиента.
Многолетний опыт в области создания сайтов различной сложности, позволяет нам уверенно заявлять, что предлагаемые студией эффективные шаблонные варианты и невероятно креативные умы специалистов спроектируют страницу посадки либо многостраничный сайт с удобной системой навигации

Ниже приведем наиболее важные моменты в создании landing page (одностраничных сайтов, посадочных страниц, целевых страниц):

1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК
Заголовок представляет собой текстовый элемент, который всегда бросается в глаза, когда вы видите целевую страницу. Стоит потратить время, чтобы придумать что-то стоящее: Название текста в виде вопроса, слоган, шок, эмоциональный взрыв, все срабатывает!
Не бойтесь быть высмеянными или осужденными. В интернете все методы хороши, особенно, если вам приходится тратить деньги на рекламу для продвижения страницы.

2. ЧЕТКО ОПРЕДЕЛИТЕ СВОЮ ЦЕЛЕВУЮ ГРУППУ
Целевая страница, открытая для всех, приведет к вам многих, но чаще всего это будут «гуляки», которым делать нечего. Целевая группа будет самой малой составляющей в объеме всех посетителей (примерно 1-3%).

3. ОДНА ЦЕЛЕВАЯ СРАНИЦА - ОДНА ЦЕЛЬ
Эффективная целевая страница выполняет одну тесно преследуемую цель.
Если есть 3 цели, например сбор информации о клиенте (электронный адрес, мобильный номер телефона), рекламная акция, увеличение объема продаж, то стоит строить 3 различные целевые страницы. Они могут быть увязаны между собой ссылкой, но они не должны размещаться в одной странице.
На данный момент существует множество методов создания одностраничных сайтов. Мы всем своим и чужим клиентам рекомендуем создавать целевые страницы на полноценных CMS, например таких, как Joomla, т.к. они позволяют через широкие административные возможности управлять всем массивом информации достаточно успешно.
Наши клиенты, заполучив электронные адреса потенциальных клиентов, моментально начинают рассылки через админ-панели Joomla. Это очень удобно т.к. система позволяет структурировать списки по уровням. Более подробно об этом можете узнать, позвонив нам!

4. ЧЕМ МЕНЬШЕ ССЫЛОК, ТЕМ ЛУЧШЕ
Помните, что ваш клиент "приземлился" на целевую страницу, скорее всего через рекламный источник, который принес вам расходы. Излишне сложное меню навигации и избыток ссылок, разбросанных по странице уменьшить вероятность достижения цели и увеличит вероятность закрытия страницы. Не теряйте деньги

5. БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ
Страница должна быть выполнена в одном стиле, желательно с использованием одного шрифта (можно менять его размер). Сегментировать информацию рекомендуем цветовыми маркерами, псевдо движениями, счетчиками обратного счета и пр.

6.ТО, ЧТО ВЫ НЕ МОЖЕТЕ ПРОПУСТИТЬ
Поскольку мы создаем целевую страницу на основе различных целей, целевых групп и специфик бренда (продукта или услуги), сложно сделать полноценный шаблон, работающий всегда на 100% хорошо. В каждом отдельном случае приходится вникать в специфику продукта и строить структуру.
Мы можем лишь предложить элементы целевой страницы, которые должны быть в обязательном порядке:
• заголовок
• логотип
• Краткое введение в предложение продукта, услуги, информации. Всегда виден при открытии страницы, без прокрутки
• Более широкое описание информации, используя разделители и графические элементы, видео для легкости восприятия.
• Форма обратной связи (как вариант - онлайн-консультант) или ваши контактные данные (данный вариант хуже т.к. людям лень звонить. Они хотят, чтобы вокруг них крутился мир).
• Кнопки, призывающие действовать. Люди очень любят нажимать кнопки. Дайте им эту возможность, но заложите полезный функционал под них!

Создание целевых страниц сравнимо с приготовлением коктейля. Все ингредиенты, в балансе, могут создавать композицию, но перебарщивание какого-то одного приведет к неприятным ощущения.

Программирование: (050) 960-91-06, (096) 631-57-80,

Skype: valerapavlov85

Продвижение / Маркетинг/ Организационные вопросы: (066) 761-93-63

Skype: prepodprepod